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[SOLUTION] Louis-Philippe Sutton : mesure d'audience hybride, défis et vision pour la radio

S2 E1 • Sep 8, 2026 • 24 mins

Dans cet épisode, Louis-Philippe Sutton rejoint Philippe Chapot pour discuter de son parcours et de la méthodologie de mesure d'audience développée par StatsRadio. Ils explorent la mesure hybride, les réactions des radios classiques, et les défis de crédibilité de Numeris. La collaboration avec StatsRadio, les coûts et l'implantation en France sont également abordés. Louis-Philippe compare cette approche avec Médiamétrie, discute des défis techniques et de l'acceptation par les agences. L'épisode conclut sur la vision d'avenir pour les radios locales françaises et l'importance de la validation par une autorité pour l'acceptation par les annonceurs.

Key Points

L'innovation dans la mesure d'audience radio au Canada repose sur une méthodologie hybride qui combine les logs de streaming avec un panel pour fournir des données quotidiennes.
Cette nouvelle approche permet aux stations de radio locales d'obtenir des chiffres d'audience précis et réguliers, les aidant à démontrer leur performance aux annonceurs et à mieux comprendre leur auditoire.
L'adoption de cette méthodologie par Numéris montre une reconnaissance de sa validité et pourrait influencer d'autres marchés, y compris la France, où des stations locales pourraient bénéficier d'une mesure d'audience plus fréquente et détaillée.

Speakers

Louis-Philippe Sutton

Guest • 66%

Philippe Chapot

Host • 34%

Chapters

0:00	Introduction, présentation de l'invité et de StatsRadio
1:36	Parcours de Louis-Philippe Sutton et origine de la méthodologie de mesure d'audience
3:56	Explication de la mesure hybride et des ratios
6:22	Réactions des radios classiques face aux nouvelles méthodes
8:13	Numeris : défis de crédibilité et moment de bascule
10:01	Collaboration entre Numéris et StatsRadio
11:28	Coûts et implantation de la méthodologie en France
13:22	Recherche de partenaires pour tester en France
14:40	Comparaison avec Médiamétrie et défis techniques
16:13	Acceptation des agences et perception de la radio
18:50	Vision d'avenir et impact sur les radios locales françaises
20:22	Validation par une autorité et acceptation par les annonceurs
21:40	Mot de la fin et encouragement aux directeurs de radio
22:38	Conclusion et remerciements

Transcript

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